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凯迪拉克实施疯狂进攻战术 广告开销将超往年
2006年7月31日 13:24  来源:千龙汽车

    据悉,通用目前的首要工作就是为旗下的豪华品牌凯迪拉克“注入新的活力” ,凯迪拉克现由Modernista独家代理。 

    豪华凯迪拉克市场行销主管Liz Vanzura 说,年初对广大消费者的调查研究使我们发现了几个惊人的事实:许多年轻消费者只知道凯迪拉克旗下的凯雷德休闲越野车,而对其他车型全然不知。有些人虽然拥有凯迪拉克轿车,但对该品牌并不了解。 

    在极力保持一批忠诚老用户的同时,凯迪拉克还在努力吸引更多“婴儿潮一代” 的注意,“婴儿潮一代” 在美国专指出生在1947—1961年间的人。Vanzurar认为这一代的人其实也是最难攻破的人群,因为他们已经沉迷上了雷克萨斯、奔驰宝马等老品牌,似乎也没有理由去引起这些人对凯迪拉克的关注。 

    Vanzura说,新款轿车的推行旨在引发通用公司对凯迪拉克的发展进行战略性思考。她将这三大新款轿车命名为“alpha” ,“hot mom” ,“move-up” 。“我们当前的使命就是激起人们对凯迪拉克的厚爱” ,她说。Modernista创始人和常务董事Gary Koepke说,关于凯迪拉克轿车图片的宣传有三个途径。一是充分展现其豪华本色;二是通过人与车的结合来体现车的舒适性;三是将重点集中于同一辆轿车上面,让人们充分了解轿车的全部特性。轿车图片会在8月份杂志和本月末的电视节目上看到,在八月中旬凯迪拉克将首次采用“疯狂”的市场进攻战术。 

    Vanzura拒绝讨论广告开销的问题,只透漏说这与2005年具有可比性,距TNS媒体称,凯迪拉克去年用在美国媒体上的宣传费用是2260万美元(合人民币约1.8亿元)。

 

 
 [关键词]:凯迪拉克 广告 营销  发表评论    【推荐】 【打印

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