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“品质成就未来” 陕汽重卡品牌宣言
2006年7月21日 11:32  来源:慧聪网汽车行业频道

    面对经济全球化的浪潮,中国的企业忽然间发现,市场的壁垒没有了,我们不能再闭门独享高增长的暴利;产品的壁垒没有了,我们不能再奢望靠一款新产品就能倾倒众生;资本的壁垒没有了,我们正在承受产能过剩的考验;技术的壁垒也在慢慢消失,要给消费者新的惊喜变得越来越难。

    反之,一道新的壁垒正悄然树立在我们面前,那就是品牌的壁垒。真正能在市场上长期制胜的只有品牌,真正能同时给消费者和企业带来永恒价值的只有品牌。品牌正在成为全球经济的细胞和主宰力量,品牌正在成为一个企业、一个产业甚至一个国家兴旺的载体。

    中国卡车的产销量和保有量、卡车品牌的数量均居世界第一,但和数量上的优势形成强烈对比的是,我们的品牌价值无法和世界水平相提并论,我们是一个品牌弱国。   
      
    近年来,当中国重卡市场在低迷中徘徊的时候,没有规模优势、没有地利优势、没有资金优势的陕汽,却获得了前所未有的高增长,产销增幅在行业遥遥领先,同时,也构建了以潍柴动力、法士特变速箱、汉德车桥等中国最优秀的重卡资源为核心的黄金供应链。一时间,业界感到有点意外。

    其实,这一切不是意外,而是市场的必然选择和经济规律的体现。面对世界级重卡企业凭借强大的品牌影响力对中国市场的全面逼近,面对市场需求变幻莫测的考验,中国重卡正在经历一场前所未有的转折。在这次转折中,优质资源势必按市场经济规律重新整合,竞争手段势必向品牌竞争这一最高竞争方式转变。

    品牌不强大,中国卡车就没有希望。作为中国最早的重卡企业之一,市场的认可丝毫没有减轻陕汽的压力,反而让这份压力愈发沉重。我们明白,中国重卡单靠数量支撑不起美好的明天,唯有品质的提升和品牌的力量才能带来持久的辉煌。我们清楚,陕汽的品牌力量还十分有限,前路任重道远。为此,我们庄重地向社会发出我们的品牌宣言:构筑自主品牌高地,用“品质成就未来!”

    多年来,陕汽一直坚持一个最朴素的准则——诚信,一直坚持两个最基本的追求——质量最优和服务最优,培育出陕汽特有的“德”文化,孕育出“品质成就未来”的品牌理念。

    “品质成就未来”,就是要保证提供给消费者最优的技术品质。陕汽38年重卡研发生产的技术积累和与欧美知名公司的长期技术合作打造的国际技术平台是陕汽技术品质的有力保障。从现在起,陕汽推出具有自主品牌、世界品质的全系列高端重卡,全面升级陕汽的产品结构和技术含量,我们有信心用国际领先的重卡新技术让中国消费者尽快享受到世界先进的重卡文明;

    “品质成就未来”, 就是要保证提供给消费者最优的产品品质。陕汽多年军车生产的质量保证体系和以潍柴动力、法士特变速箱、汉德车桥等中国最优秀的重卡资源为核心构成的黄金供应链是陕汽产品品质的坚强基础。陕汽把军车生产的技术工艺和质量体系全面移植到新产品的制造中来,并和核心供应链一起制定统一的质量控制标准。我们有信心用国内一流的制造能力不断满足消费者对高品质重卡的追求;

    “品质成就未来”,就是要保证提供给消费者最优的服务品质。陕汽和潍柴动力等核心供应链共同构建的1700多家服务网点成为中国最庞大的商用车服务网络,它将把陕汽的“贴心服务”送到全国的每一个角落,送到离消费者最近的地方。为中国重卡行业树立起新的服务标杆,为消费者带来实实在在的回报。

    “品质成就未来”,就是要保证最优的文化品质、最优的人才品质、最优的团队品质、最优的管理品质、最优的供应链品质,坚持以德治厂,以德治人,以德竞争。远离低质低价、简单模仿、短期行为、相互诋毁的非理性竞争,打造百年重卡企业,以德赢天下。

    我们计划用10-20年的时间,将陕汽这个自主品牌打造成世界知名的重卡品牌。同时,我们也强烈呼吁:中国的每一家重卡企业和陕汽一道,坚持自主创新不动摇,将对品质的追求放在首位,一起冲向品牌高地,占领品牌高地,共同开创中国重卡品牌新时代,开创中国重卡美好的未来!


陕西汽车集团有限责任公司
陕西重型汽车有限公司
2006年7月20日

 
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