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吉利美人豹大幅降价 引发消费群显变
2006年7月14日 18:33  来源:搜狐汽车
    6月1日,吉利突然宣旗下美人豹跑车大幅降价,掀起“美人豹时尚风暴运动”。4月上市的美人豹AT版从8.98万元下调至7.28万元,整整下调了1.7万元,同时推出的1.5升手动档风迷版,售价仅为6.68万元。 

    此消息一出,确实让公众对吉利的跑车主义十分置疑。美人豹从最初的14.88万一降再降,直到现今,几乎跑到了经济型轿车的阵营中。天底下哪有六七万元的跑车,吉利此举着实可能带来风险,让人产生种种疑虑。 

    然而,根据汽车行业协会的数据显示,降价当月,美人豹的市场明显发力,销量猛增300多台。 

    需求的变化 

    根据厂家美人豹销售负责人解释,此次美人豹大幅调价的初衷并不是铤而走险,而是为了证明作为个性化的跑车市场,通过价格调整是否能够带来大幅增长的市场需求。这次降价是在其它因素不变的情况下进行的,所以很具有说服力,这就是整车没有做任何减配举动,完全是验证价格杠杆对市场所能起的作用。同时,美人豹的低价,也是符合吉利作为汽车普及运动的引领者和倡导者的角色定位。 

    结构的变化 

    顺理类推,在需求的增长中,也必然会产生结构的变化。根据厂家的用户管理系统统计分析,降价前,美人豹跑车的消费对象主要是从事艺术的,或者是小有成就的个性一族,或者是追求时尚的女性。降价后,新增消费者,结构上出现了明显的变化。个性化的跑车出现了大众化的趋势,消费群中,青年男性买车的比例大幅攀升。根据职业、年龄和收入的数据可以反映出,一些经济实力一般,既想拥有一辆汽车,又想稍显自己的个性需求,领略一下跑车的风采,这样的一群年青男性因此成就了自己的梦想,购买了跑车。 

    产品的变化 

    不难发现,这次降价风暴不是单纯的价格调整,美人豹的产品线也在进行调整。 

    现在美人豹的多个品种都已停产。期待已久的美人豹二代以及中国龙将适时推出市场,将演绎新的角色。此次降价发力,也不无为下一代产品预先铺垫一个保有量可观的美人豹跑车市场。或者说,先让第一代跑车通过降价,激发起市场对经济型的跑车的需求,扩大个性化人群的基盘。 

    据悉,美人豹全新的生产线已经启用,从而实现了整个跑车生产线的技术提升。我们期待她的下一步现。 
 
 [关键词]:吉利 美人豹 降价  发表评论    【推荐】 【打印

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