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萨博杀入高端市场 上海通用亮出第四张牌
2006年7月13日 14:5  来源:潇湘晨报  作者:余志敏

    萨博希望借助上海通用出色的销售体系杀入中国高端市场。 

    上周,瑞典萨博汽车董事总经理詹-阿克·约翰逊和上海通用汽车总经理丁磊签署合约,上海通用正式成为Saab萨博品牌在中国大陆地区的授权总经销商。 

    由此,上海通用拥有了括别克、雪佛兰凯迪拉克在内的四个品牌。 

    约翰逊示,作为一款强调动力表现与安全性的欧洲高档汽车品牌,萨博今年上半年的全球销量为70846辆,同比增长11%。但是自2002年进入了中国市场后,萨博在华销售一直不温不火。但中国市场依然是萨博在全球市场的主要目标之一,因为它的成长速度是最快的,所以更加重视。 

    对于很多中国人来说,萨博并不是一个很知名的品牌。实际上,萨博在全球享有盛誉,多项锐意创新的技术,已成为全球业界标准。不过,它的定位基本一致,目标在高端人士,讲究操控性及安全性,这两方面的营销,萨博做得不是很成功,操控性方面,人们似乎更加看重宝马,安全性上,消费者又早已被沃尔沃吸引。记者从湖南市场获知的信息是,通用进口车商德宝汽车公司此前销售萨博,反响都不是特别理想。 

    不过,由上海通用全权负责其运作,在中国市场上也许会带来新的变化:新近出炉的销售统计数据显示,今年1-6月份,上海通用共销售汽车201901辆,与去年同期相比,实现了增长高达49%的跳跃,再次将今年车市长跑的半程冠军收入囊中。在湖南市场上,上海通用授权经销商申湘汽车公司销售也一路走好,早早地超额完成上海通用的半年度任务。 

    由新王者操盘的品牌,也许有更强劲的爆发力。 

    上海通用表示,上海通用接手萨博后,最大的改变就是从统一订货、统一保持库存等到业务链上的整合、顾客服务中心上的运用,再到经销商的优势互补、营销公关的整合力量等一系列的变化,将使经销商得到更好的支持、终端用户得到更好的体验和服务。接管萨博品牌后,上海通用将利用现有的经验、人员加快销售网络的局,在目前国内已有9家萨博专营店的基础上,今年年底将扩至20家。 

    上海通用将凭借萨博和凯迪拉克两大高端品牌,向奥迪、宝马、沃尔沃等对手展开全面竞争。

 
 [关键词]:萨博 上海通用 进口车  发表评论    【推荐】 【打印

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