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7月锦州车市平淡而不平静 花样促销频频上演
2006年7月11日 18:15  来源:锦州晚报  作者:张继明  

  “暗淡了刀光剑影、远去了鼓角铮鸣”--当持续的井喷又转入传统的淡季,7月的车市变得平淡而不平静。当价格战的“利器”纷纷被雪藏,厂家和商家又不约而同地唱起了促销的大戏:送保险、送配置、送装饰、送保养、送旅游……车市促销百舸争流。

  6月27日是广州本田雅阁第50万辆下线的日子,也成为了广州本田辽西店启动“50万辆雅阁、50万种喜悦、50万分关怀”的系列活动的契机:从6月27日到8月31日活动期间,雅阁用户可得到50万纪念画册一本、享受免工时费的5000公里保养服务一次。另外,活动期间购车的前50名用户还可获得免费赠送的一年全车保险、2年6万公里保养及2万元礼包:GPS(含一年服务费)车载电话智能倒车雷达、电动后遮阳帘、氙气大灯等。

  上海大众锦州经销商针对高尔轿车推出了阶段性的特价限量、买车游世博园、咖啡厅免费观看世界杯决赛、精品8折优惠等系列促销活动。

  从7月1日起到7月末,上海通用锦州经销商针对凯越旅行车,推出了在价格让利的基础上赠送价值万元的全车保险、贴膜、底盘装甲等促销措施。

  一汽大众锦州经销商针对捷达和高尔夫车型,分别推出了7月买车送5000元和2000元装饰。

  海南马自达锦州经销商也在本月针对刚刚调价的普力马、福美来轿车,推出了买车赠基本险……

  在价格战稍稍平息的7月,林林总总的促销活动无疑成为了汽车市场的主旋律,让人能明显地感觉到平缓的水面下涌动的暗流。

  也许有人会问:既然是促销,为什么不直接在价格上做文章?业界人士的分析入情入理:刚刚经历过一轮价格战之后,厂家和商家都有一种大赛之后的疲惫。而且,价格——这柄市场竞争的“双刃剑”又太过锋利,一旦舞不好,很可能会“伤筋动骨”。更重要的是,降价如同一支离弦的箭,纵有再充分的理由也难以回头,否则,就会背上“冒天下之大不韪”的名声。促销则完全不同:既能取得同样的效果,又使厂家和商家有了从容的回旋余地,还有助于解除频繁降价给消费者带来的“听觉疲劳”,一举三得,何乐不为? 

 
 [关键词]:车市 促销 营销  发表评论    【推荐】 【打印

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