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江淮瑞风汽车成就豪华商务车品牌
2006年7月11日 15:49  来源:太平洋汽车网
    随着瑞风市场地位的巩固,瑞风品牌逐渐向豪华品牌方向发展。近日,江淮汽车乘用车营销公司相关负责人示:"瑞风就是MPV中的豪华品牌。"

    记者:"有人认为瑞风算不上豪华品牌,您怎么看?"

    瑞风相关负责人:"算不算豪华品牌要看如何评价,讨论问题首先要有个标准,建立标准的前提下才能讨论是不是豪华品牌。用国际上公认的标准来衡量,在中国MPV市场上,我认为瑞风品牌就是MPV中的豪华品牌。"

    记者:"您所说的标准是什么样的?能否举例说明一下?"

    瑞风相关负责人:"从国际上看,所有豪华品牌有一些共性的特点: 首先是用户群特征,凡是豪华品牌必须是社会上拥有一定社会地位的人、有一定财富的人在使用。瑞风最大的客户群是政府采购、银行采购、大企业的精英团队采购,还有一些鲜为人知的客户--国外驻华办事机构,我相信这些用户绝对是当今社会的高端客户。有的品牌有这类客户,但这些客户占其中非常小的部分,有的甚至是试探性购车时购买的,以后就不再买了,所以那些品牌从客户层面考虑,不够豪华品牌。

    第二个特征是产品具有优秀的品质,瑞风不仅通过了ISO9000、QS9000等质量体系认证,而且我们每年邀请认证机构来进行复检,年年复检年年合格,年年有进步;我们自己还采用了德国的质量评价方式--奥迪特评审,从生产线上随即抽取车辆,然后以用户的眼光对车横挑鼻子竖挑眼,发现问题及时改进。也正是因为我们有如此严格的质量控制体系,瑞风车获得了军方的认可,而且成为我国MPV中惟一成为军队列装的产品。军队列装之前,是军方秘密进行的质量测试,最终选择了瑞风,相信军队并不是只做了一个品牌的测试。

    第三,车的配置要高。越是高档车配置越高。瑞风配置的增加是与世界市场同步的--现代公司出口欧美的H-1增加什么配置,瑞风同步增加什么配置,与国际市场相比,瑞风车的配置是最高的;现在豪华国产MPV上有的配置几乎都能在瑞风上找到,瑞风绝对是高配置的MPV。有的产品配置不少,但缺的是可靠性,同样不能称之为豪华品牌。

    第四,造车用的材料要考究。世界所有豪华品牌用料都非常讲究,最突出的特点就是使用真皮座椅、环保材料。从瑞风的真皮坐椅、真皮方向盘等等,细节的地方你都能看出使用的材料绝对是好材料。为什么江淮不打价格战,而是做品质?因为瑞风的客户群决定了必须用好材料。所以,在瑞风的配套厂选择方面,瑞风的配套厂主要来自给欧美品牌供货的厂家,在国产化的时候,零部件的质量一定保证达到或超过现代的质量水平。在考核的时候,有可靠性指标的考核、有产品一致性的考核,而不仅仅是性能指标的考核。在内饰选材方面,我们严格按照欧洲的标准执行,严格控制环保指标,这点从车内的气味可以做一个最直观的判断。

    第五,外观要时尚。什么叫时尚?时尚就是你车上的线条、车身造型,以及车灯的造型要符合国际潮流,而不是弄个线条自己说是时尚的东西。大家可以从瑞风的造型与线条上看到亚洲文化与欧洲文化的结合,看到国际的流行趋势,同时从现代H-1在欧洲的畅销看出,什么是欧洲MPV的时尚。"

    记者:"有人认为瑞风是轻型客车底盘出身,所以不能称之为豪华产品。您怎么看?"

    瑞风相关负责人:"底盘形式是一种技术性的描述,与流行趋势没有关系,与豪华性没有关系。单从技术角度讲,瑞风II前桥是独立悬挂,后桥是螺旋弹簧,车身是全承载车身,刹车是四轮盘式制动器,主动安全方面有ABS+EBD,而且ABS是四通道的。瑞风已经轿车化了,已经达到了青出于蓝而胜于蓝的程度。

    反过来,无论你自己讲使用了何种先进的技术,使用的是什么底盘,你的噪音降不下来、你的可靠性上不去、油耗还那么高,还有什么先进性可言?你可以标榜使用了任何技术,最简单的方法是找来同样的进口车来比对,用户一比较就能得出自己鉴别的结论。再讲内在品质,瑞风的电器控制单元ECU是最先进的,在核心部件方面瑞风决不含糊,在性能指标、可靠性指标没有达到和超过现代的时候,决不国产化。汽车是用户的服装,人和服装是要配套的,不是所有的人穿的服装都可以称得上高档服装。"

    记者:"江淮塑造豪华品牌的诀窍是什么?"

    瑞风相关负责人:"豪华品牌不是自己说是豪华就是豪华,而是通过若干年的积累,这种积累是口碑的积累,没有好的口碑就没有高层次的用户群,没有高层次的用户群何谈豪华品牌?从江淮的历史看,江淮是豪华品牌的摇篮,比如说江淮汽车集团旗下的安凯客车公司的凯斯鲍尔品牌,其品牌价值高于奔驰,这连奔驰都认账;JAC轻卡是出口量最大的轻卡,在国外和五十铃竞争最激烈;JAC的轻型客车底盘始终是全国销量第一,品质第一;所以,瑞风成为MPV中的豪华品牌是顺理成章的事,关键是江淮始终坚持了品质第一。

    '制造更好的产品,创造更美好的社会'是江淮的理念,没有高质量的产品,没有一个用户和你和谐相处,不要讲和谐社会,连自己都过不上和谐的日子。品牌塑造,说起来理论很深,通俗讲起来就是个做人的问题。是不是豪华品牌自己讲没用,关键是社会的认可,认可的依据是老老实实做产品,不仅要让人感到物有所值,还要给用户带来使用价值以外的价值,品牌与品牌的差异很大程度上在于使用价值以外的价值含量,这也是很多高层次国际性的会议要指定用瑞风车的原因。
 
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