雅绅特3月16日上市，7月7日降价，而且降价幅度高达9％以上。对一款全新车型，在不到4个月的时间内，采取如此惊人的营销举动，对市场的冲击力度不言而喻。

北京现代雅绅特

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    ●  雅绅特为何降价？

    谈雅绅特降价，笔者第一印象是北京现代又食言了，因为绝不降价的承诺似乎还在耳边。雅绅特为何如此快速的大幅降价呢？笔者认为有三个主要原因：

    首先，销售差强人意，目标没有达到，这是最关键的原因。北京现代计划今年销售雅绅特5.5万台，据乘联会的相关数据显示，雅绅特上市后到目前仅销售了9894台，这与销售目标相差甚远。

三款新车上半年销售情况

    如果雅绅特要实现5.5万台的销售目标，下半年的平均月销量要保持在9000台以上。而雅绅特的月销量目前仅维持在3000台左右。如果没有惊人的降价举动，这一目标实现的可能性微乎其微。

    其次，竞争激烈，价格调整已是大势所趋。雅绅特、乐风、骏捷三款全新车型纷纷角逐8-10万元汽车市场，目前三款车型的月销量基本持平。但是雅绅特当初的定价遭到诸多质疑，而骏捷的定价却博得了满堂彩，相比之下雅绅特没有不调价的理由。