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东风悦达起亚 赛拉图斩获“中国杰出营销大奖”
2006年7月10日 13:56  来源:慧聪网汽车行业频道

    日前,“2005—2006年度中国杰出营销奖”活动圆满落下帷幕。“踏上风尚征程——东风悦达起亚CERATO上市之路”的营销案例,荣获耐用消费品及信息产业类分赛二等奖。这是此次评选中汽车行业唯一的获奖项目。

    中国杰出营销奖自2003年开始连续成功举办了三届。该奖项由经济观察报和香港管理专业协会共同举办,引进香港管理专业协会20年运作此次奖项成熟的评选机制,秉承“公平、公正、公开”的原则,将荣誉和公众赞誉授予那些通过杰出的市场营销方案,打破屏障,提高销售职业标准的在华机构。案例征集分设快速消费品、耐用消费品、信息产业、服务业四类,以市场运作、整体战略、成效评估、运作的独创性等元素作为营销案例的评比标准。东风悦达起亚凭借“踏上风尚征程——东风悦达起亚CERATO上市之路”的营销案例,能够在众多富有创意的营销案例中,成为汽车行业中唯一获此殊荣的汽车厂商,实属不易。

    2005年,东风悦达起亚决定推出全球畅销车型——起亚赛拉图(CERATO),角逐中国车市竞争最激烈、需求最大的中级车市场。作为一款全球畅销车,赛拉图(CERATO)拥有出色的产品竞争力,但此时中国的中级车市场,已经拥有超过20个品牌在激烈竞争。其中,以“伊兰特、凯越、福美来”为代的新三样和以“桑塔纳、捷达、富康”为代表的老三样已经占据了市场主流地位。如何突破重围,求得生存和发展,成为摆在企业面前的难题。

    东风悦达起亚通过对市场的缜密分析和对产品的透彻了解,大胆提出“动力风尚”的中级车的市场定位,目标销售群锁定25—39岁的社会新锐力量。秉承“激情超越梦想”的企业理念,依托严谨准确的市场定位分析,东风悦达起亚开展了一系列以风尚为主题的市场运作。

    赛拉图集风尚与动感于一身,安全与舒适相兼容,与同级车相比,不但售价优势明显,配备也最为齐全,整体性价比极高。正是依靠自身不凡的实力,赛拉图很快跻身中国车坛的“超新三样”之列,以高品位强者的形象一路引领着中级车市场的潮流。到目前为止,赛拉图的总销售量已经突破6万台,不但成为东风悦达起亚的绝对销售主力,也成为中级车营销案例的典范。并先后荣获括“2005CCTV年度最具人气车型”在内的50多项大奖。

    一路走来,赛拉图已经先后斩获包括“2005 CCTV年度最具人气车型”在内的50多项大奖。执此赛拉图上市一周年前夕,又传来“踏上风尚征程——东风悦达起亚CERATO上市之路”的营销案例获得中国杰出营销奖的喜讯。这不仅是对赛拉图优异市场表现的肯定,也是对东风悦达起亚的独具创意的营销策略的肯定。放眼今日的中级车市场,赛拉图已经成功闯下了一片新天地,踏上了无限荣光的风尚征程。

 
 [关键词]:东风悦达起亚 赛拉图 营销  发表评论    【推荐】 【打印

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