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拿下罗孚品牌几成定局 上汽全球化的战略起步
2006年7月4日 8:39  来源:东方早报  作者:钱婵娟 游小艇

  有着102年悠久历史的罗孚品牌即将落户上汽,至此,整个罗孚全部被中国企业所拥有。记者昨天从知情人士处获悉,上汽股份旗下主打自主品牌的上汽汽车有限公司和罗孚(Rover)品牌的拥有者宝马公司之间,已经就罗孚品牌问题基本谈妥,将于8月下旬正式对外发布上汽汽车的品牌战略。

  继上汽出资6700万英镑购得罗孚的核心技术知识产权、南汽以5300万英镑购得包括MG、Austin等品牌在内的罗孚剩余资产,因此,如果上汽买不到罗孚品牌将意味着上汽虽然拥有罗孚的知识产权,但要重新打造一个汽车品牌来开拓国内外市场。

  因此,罗孚品牌的归属一直为业界所关注,关于南汽和上汽“争抢”罗孚品牌的传闻也一直不断,业内一度传出宝马要以2000万英镑出售罗孚品牌,也有宝马欲将罗孚租给上汽,以收取高昂租赁费的说法。

  记者昨天(3日)从知情人士处获悉,上汽汽车已经从宝马手中购得“罗孚”品牌。不过,上汽汽车公关部相关人士昨天接受记者采访时未予肯定,只称目前仍处于与宝马协商购买的阶段。但该人士也向记者确认,上汽汽车会于8月下旬正式对外发布品牌战略。

  此前,上汽汽车总经理王晓秋向记者表示,由于涉及全球化的战略,这个品牌起名字要同时兼顾国内、国外两个市场。

  记者昨天从上汽汽车获悉,上汽汽车会根据不同的产品及市场发布品牌战略,不排除发布多种品牌的可能。对此,美国科尔尼管理顾问有限公司上海分公司负责人之一的孙健向记者表示,上汽自主品牌会用几个品牌主要还是取决于上汽的战略。他认为,罗孚是一个有着100多年悠久历史的品牌,上汽收购罗孚品牌可以加快中国企业打造全球品牌的速度。从持续发展来看,上汽买断罗孚品牌比租赁要好,这样可以解除后顾之忧。

  罗孚品牌创建于1904年。1994年宝马以8亿英镑的价格收购了罗孚汽车集团。2000年春,原来的罗孚集团被一分为三,罗孚汽车及MG跑车被英国私人投资商凤凰集团象征性的以10英镑“领回”英国,陆虎越野车被以30亿美元的价格卖给了美国福特汽车,只有MINI小车留在了宝马,宝马还同时保留了“罗孚”品牌的使用权。

 
 [关键词]:上汽 罗孚 品牌  发表评论    【推荐】 【打印

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