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比拼“性价比”价格探底 海马福美来优势突显
2006年7月3日 17:33  来源:汽车热线·中国

  6月的车市正在进行一场没有硝烟的战争,上至中高级轿车,下到小排量经济型轿车,几乎每个价格区间内的车型都被席卷其中。种种迹象明,今年将是市场竞争加剧的一年,整个市场价格体系将发生很大变化,在买方市场的压力下,汽车厂商已经开始主动调整产品价格策略,一场以比拼性价比为主要特征的价格战不可避免。

  今年以来,竞争最激烈的仍然是家轿市场,而价格大战也正是在这里打响了第一枪。继海马汽车5月底宣旗下产品全线降价以后,北京现代马上跟进,引发了家轿市场第一股降价潮。上海通用虽然没有直接宣布降价,但是产品的实际市场价格也有大幅度的下降。当时不少评论认为这次降价的影响不会很大,但就在这不久后,海马经销商又对福美来进行了近万元的价格优惠,使得福美来的性价比优势远远高于市场其他产品。无论是福美来还是凯越、伊兰特,在这场价格大战中都被摆在了一台天平上,这架天平名叫“性价比”。

  据笔者从海马方面了解到,自从海马经销商“双重优惠”的降价信息公布后,福美来与普力马的日销量已经出现了一个较大幅度的跃升。而4S店中络绎不绝前来咨询的消费者与一批批排队等车的用户,也构成了6月相对沉寂的车市中一道独特的风景。业内专家指出,经过近期的降价,车市的价格基本已经探底,今后竞争车型之间的比拼可能更多集中在产品性价比方面。

  对消费者而言,价格首先是决定消费者所购买车型种类的先决条件。而现在“性价比”、“适用”、“实用”等字眼也越发频繁的出现在消费者的“购车经”里。受到近期油价上涨、“强制车险”等因素的影响,现在的消费者的购车理念也越来越切合实际,这是很好的发展趋势。因此,除价格之外,产品的性价比在消费者心目中日渐重要起来。

  据专业调查结果显示,目前超过三分之二的消费者在购车时仍会将价格因素摆在第一位。而此次海马产品降价后的热销似乎也印证了上述结果。福美来曾经在很长一段时间内都是以性价比优势傲立中级家轿市场,凭借高性价比的优势,再加上其良好的使用经济性以及多年积累的成熟品质和市场口碑,一举夺得 “2005年度最佳性价比汽车”称号,因此也被众多竞争对手当作目标和榜样。

  同样,“新三样”作为中级家轿的代表,一举一动更是受到其他车型的严重关注。而这次福美来的“双重优惠”,无疑是将06年中级家轿价格大战推到了白热化的地步。“新三样”的明争暗斗,实际上已经将中级家轿的价格重心拉低到10万元以下,这势必会迫使其他车型价格随之下移,也会给即将入市的新车带来压力,当然最终给消费者带来的是更大的实惠。

 
 [关键词]:海马 福美来 性价比  发表评论    【推荐】 【打印

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