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窥探新蓝鸟轩逸定价 18.28万-21.28万元
2006年6月26日 14:5  来源:第一财经日报  作者:卫金桥

    中国车市的竞争已趋向白热化,中高级车市的竞争随着广州丰田凯美瑞的上市更是降价声一片。上周,东风日产乘用车公司的全新车型蓝鸟Sylphy(轩逸)正式亮相,这款主打2.0L中高级车市场的全新蓝鸟升级款一亮相就招来各方的关注。 

    根据东风汽车中期事业计划,2007年前,东风日产将引进生产6款日产品牌新车。轩逸是继阳光、天籁、颐达和骐达后的又一全新车型。 

    该款车的直接竞争对手是低排量的新雅阁和丰田凯美瑞,市场售价将以新雅阁和凯美瑞为参照对象。这款新车要到7月下旬才宣布价格,8月24日正式亮相,《第一财经日报》从轩逸的配置、竞争对手的价格以及日产在华的产品价格带三种模式来切入,分析全新轩逸的定价区间。 

    从竞争车型价格窥探定价 

    近期由于丰田凯美瑞上市,导致中高级轿车竞争更加激烈,几款中高级2.0L排量的轿车价位都在20万元左右。2.0L凯美瑞最低售价为19.78万、新马自达62.0LAT降价后的最低报价为19.98万,这些因素直接影响到这个级别车型的定价。 

    从蓝鸟轩逸主打的车型排量来看,2.0L蓝鸟轩逸将主要瞄准两大市场,一是主打2.0L排量的车型如马自达2.0L,刚刚上市不久的2.0L东风雪铁龙凯旋。此外,对于北京现代的主打产品NF御翔的定价也肯定是蓝鸟轩逸考虑的参照系统之一。此外,广州本田雅阁、广州丰田凯美瑞的2.0L车型将是蓝鸟轩逸另外一个重要价格参考系。 

    所以,在确定了竞争对手之后,本报将从其竞争对手的价格带来窥视蓝鸟轩逸的价格区间。 

    当然,和蓝鸟轩逸定位以及风格最为接近的是马自达62.0L两款车型,这也是蓝鸟轩逸两款主打车型关注的竞争对手,蓝鸟轩逸无论是车身尺寸、配置以及产品定位等方面,风格和马自达6最为接近。目前,降价之后的马自达62.0L的价格在18.23万~19.98万元之间。在2.0L车型中,新进竞争对手凯旋的实力不容小觑。目前,凯旋三款车型的定价在17.98万元~20.88万元之间。 

    除了这两款主打2.0L市场的车型之外,在中高级车市场上领先的雅阁、帕萨特以及凯美瑞的2.0L定价将是轩逸必须考虑的。目前,三款2.0L雅阁的定价在19.98万元~21.98万元之间。帕萨特2.0L的价格在18.23万元~19.58万元之间。而凯美瑞2.0L的定价在19.78万元~21.98万元之间。 

    所以,从以上竞争对手的情况来看,四款全新轩逸的价格带应该会在17.98万~21.98万元之间。 

    参考日产车系价格 

    轩逸作为蓝鸟-智尊的全新换代车型,是一款定位在天籁(Teana)与颐达(Tiida)之间的产品,是日产进军中级轿车市场的主力车型。目前市场上蓝鸟-智尊的售价在15.88万~19.98万元之间。颐达的售价在11.98万~16.98万元之间。新天籁的市场售价在21.98万~31.68万元之间,其中2.0L排量的两款车型售价分别为21.98万元(新天籁2.0LJK)和22.2万元(新天籁2.0LJK天窗版)。根据以上车型的厂家指导价,和整个日产的产品价格线,我们预测轩逸的价格应该高于蓝鸟-智尊,在天籁与颐达之间。 

    考虑到轩逸是全新亮相的车型,而且在日产(中国)产品线定位中以“天籁和蓝鸟之间”为切入点,轩逸的价格将肯定在目前最低配置的天籁2.0LJK之下,最主流配置的2.0L蓝鸟之上的车型。目前,蓝鸟主要有三款车型,分别为豪华型、尊贵型和旗舰型三款,其中旗舰型的销量几乎可以忽略不计,所以,在轩逸的定价参考中,可以不用考虑两者之间的产品冲突,但是销量占据主流的尊贵型和豪华型是轩逸必须顾及的车型,目前,尊贵型和豪华型的价格带在15.88万~18.58万元之间,其中,尊贵型的主流价格为18.58万元,目前市场实际价格比指导价已经下滑了近7000元,所以,其实际价格肯定低于18万元。这和我们预测的其最低价格在18万元左右比较吻合。 

    从海外车型以及轩逸配置窥探定价 

    目前,日本市场的2.0L轩逸价格在220万日元~258万日元之间(约合人民币15.5万~18万元),考虑到这是日本市场的裸车价格,而且,从天籁、颐达国产之后的价格放大来看,天籁和颐达的价格比日本本土的价格放大1.15~1.18倍之间,所以,轩逸的价格区间将在18.28万元~21.24万元之间。 

    不过,据东风日产产品规划部副部长李家琪介绍,国产之后的轩逸在内饰配置上比日本本土有大幅度提高,比如全真皮座椅以及四轮碟刹系统等都是日本轩逸的选配装置,而在国产轩逸上均为标准配置。 

    目前,东风日产推出的四款车型的轩逸将覆盖2.0L全系列车型,所以,从产品定位以及竞争力上来看,轩逸将瞄准雅阁、凯美瑞等中高级车和速腾、标致307等中级车之间的市场空隙。考虑到轩逸将主要瞄准马自达6所在的2.0L高端市场以及凯旋2.0最低配置所在的中低档市场,轩逸四款车型中,这两个级别的车型将是未来轩逸的主流车型。所以,我们不妨大胆预测一下四款轩逸的定价将为:18.28万元;19.28万元;19.98万元;21.28万元。

 
 [关键词]:蓝鸟 轩逸 东风日产  发表评论    【推荐】 【打印

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