新车 | 价格 | 试驾 | 独家 | 市场行情 | 企业动态 | 分析评论 | 营销活动| 国际车市 | 政策法规
货车 | 客车 | 股评 | 信贷 | 业绩评估 | 物流运输 | 二手车市 | 汽车租赁| 销量排行 |图库 |论坛
慧聪网首页 > 汽车行业 > 行业资讯 > 行业动态 > 行业动态其他
行业搜索
福美来降价推翻骨牌 “新三样”竞争升级
2006年6月26日 11:8  来源:太平洋汽车网
    5月30日,海马汽车旗下福美来、普力马全系车型率先降价; 6月8日,北京现代跟进,中级车市场中最为畅销的车型纷纷祭起降价的营销利器,继而掀起了6月份的中级车市场的降价潮。

    福美来、凯越、伊兰特被媒体并称为中级家轿的"新三样",这不仅是对它们市场地位的肯定,也因为三者价格相仿、销量相当,确实是当前许多家庭购车的考虑对象。虽然"新三样"并肩驰骋家轿市场,销量节节攀升,但由于它们处于同一个细分市场,因此福美来、伊兰特、凯越相互之间的竞争矛盾也无法避免。

    "新三样"无论销量还是潜在竞争力都超过了他们的竞争对手。但彼此之间也争斗的头破血流,价格区间也从当初的15万元以上,降至现在的10-12万元,而且降价之争还在持续着。今年以来,迫于家轿市场大环境的影响和制约,降价行为仅仅限于经销商层面,不同地区优惠幅度差异很大。 

    5月30日,海马汽车突然宣布产品全线降价,福美来最高降幅9000元,普力马最高降幅12000元。其中福美来1.6MT标准型售价降至10.86万元,成为目前"新三样"中价格最接近"10万元级"的中级家轿;而普力马5座自动豪华型售价降至15.36万,其他款车型也有10000元的降幅,再度拉低了家用休闲轿车的门槛。

    众所周知,今年以来中级家轿市场价格一路走低,但厂商对降价却三缄其口,默许经销商降价。比起伊兰特、凯越的暗降,海马汽车首次公开降价,宣布福美来直接降价9000,福美来一改以往低调的态度,为适应市场竞争而主动出击,无疑抢占了市场的先机。

    据悉,福美来降价后的价格比伊兰特和凯越低了2000元左右。但是近期06款伊兰特换"心"上市,号称"加量不加价",而凯越虽然没有明确表示降价,但实际市场成交价也相当低。竞争细分市场价格区间的日趋重叠,竞争其实已经上升到了产品的核心竞争力--性价比的竞争。

    性价比一直是福美来的核心竞争力之一,经过多年的市场磨砺、新车型的不断推出,福美来凭借在中级市行中的性价比优势、使用经济性和可靠品质等方面的市场口碑,受到市行和消费者的厚爱。而通过此次降价,凭借以往的经济性、品质、口碑等优势,在加上价格的调整和性价比的提升,这将给其竞争对手带来一定的冲击。至于海马的另一款产品普力马,也将通过这次降价进一步拉开与竞争对手的距离。

    这次降价势必会给中级车市场和经济型轿车市场带来巨大冲击,甚至连上一级的中高级市场都会感到压力。所以说,这次海马降价的影响,就像在平静的水面投下一颗石子,产生的涟漪将会波及到一个广泛的范围。"新三样"之争,可能很快会引发车市的一场变局。
 
 [关键词]:福美来 降价 新三样  发表评论    【推荐】 【打印

相关文章 更多 
·瑞虎NCV“能驱能省”挑战赛总决赛圆满结束  (6.26 10:2)
·北京延长出租油补时间 提前更新旧车给予奖励  (6.26 8:47)
·汽车关税税率下调 对中低档车影响不大  (6.26 8:36)
·汽车关税触底 进口车将焕发第二春?  (6.26 8:36)
·上市公司并购新规能否引发汽车收购大战  (6.26 8:26)
·5月轿车库存突破10万辆 下半年车市不会太好  (6.26 8:16)
·日本轻型车的误区:追求豪华忘记原点  (6.23 15:27)
·中级车市竞争升级 成熟车型凸显实力  (6.23 14:17)
·消费感言:车价降了一万五 购置税一点没降  (6.23 14:17)
·避免产能过剩 掀开轿车业合理库存的盖头来  (6.23 14:17)
我来评两句〖查看最新评论〗 
请您注意:
·遵守中华人民共和国的各项有关法律法规
·承担一切因您的行为而导致的法律责任
·本网留言板管理人员有权删除其管辖留言内容
·您在本网的留言,本网有权在网站内转载或引用
·参与本留言即表明您已经阅读并接受上述条款
昵称:匿名

文字广告
精彩推荐
“野马V8 GT敞篷”
·交强险“彰显”谁的利益?
·数据营销助力汽车巨头掘金
·六月降价幌子车价今秋跳水
热点专题
“世界杯”营销
争第一眼球经济
车商营销变戏法
·中国坚决对低效KD模式说不
·企业新车加速政策背后隐忧
·得中级车市场者可以得天下
·东风雪铁龙“凯旋”下线!
资源共享
[论坛]重型载货车业研究报告
[下载]0506汽车市场分析预测
[论坛]慧聪汽车资料(绝密)
[下载]罗兰贝格重卡分析预测
[论坛]内部审核岗位素质矩阵
[下载]某车企05经营策略报告
点击排行
·东风雪铁龙凯旋今下线 6371
·谁来为消费税“买单” 4385
·新车加速背后企业阴影 4074
·摩托帮分兵合围汽车业 3793
·华晨骏捷以亲民价上市 2939
·长安福特马自达3上市 2842
·通用步入了后恐龙时代 2655
·五一黄金周购车风向标 2190
论坛精华
漂亮球友
装甲客车