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二次创业好戏不断 解析新华晨“三高”战略
2006年6月21日 11:34  来源:慧聪网汽车行业频道

    以骏捷下线吹响“二次创业”进军号的华晨汽车,近来全面开花,好戏不断。截至4月底,2006年已累计实现整车销售31528辆,同比增长38%。其中,骏捷上市一个多月就获订单逾万辆,创造了中级家轿市场的销售奇观;在年初震撼出击,引爆了公商务轿车市场“价值回归”革命的尊驰销售6801辆,同比增长92%;轻客市场“九冠王”金杯海狮销售19527辆,同比增长2.9%;MPV市场新锐阁瑞斯更是持续攀升,创造出同比增长769%的新纪录。

    “华晨未来将坚定不移地走高起点自主创新,高品质自主品牌,高目标跨越发展之路,在十一五期间建成规模大、品牌强、财务优的大型企业集团。”从华晨新帅祁玉民简短有力的话语中,一个充满希望的新华晨已经呼之欲出。

    高起点自主创新

    “表面上看,是骏捷的热销给华晨带来生机,背后则是新一届领导团队就绪后,企业内外部资源得到优化整合,华晨凭借完全放弃捷径的高起点自主创新模式终于显现出活力与后劲,企业一旦走上正轨,就能马上加速前进。”业内专家对华晨的战略路径给予充分肯定。

    在华晨看来,自主品牌经过多年来销量的整体增长,现在已经到了一个新的“攻坚阶段”。底子薄、时间短、起点低,在这些无法逾越的现实面前,高起点自主创新是必由之路。不同于依靠模仿国外技术,逐渐提高的“低起点”发展模式,也不同于完全通过合资、引进国外的汽车技术与资本的纯粹“借鸡生蛋”发展模式,华晨是国内汽车企业中惟一采用自主整合全球资源,自主开发全新车型的企业。

    “华晨前期的设计开发方式是全部外包给国外公司,存在着费用高、研发和改进速度慢等弊端,在实践中华晨深刻的认识到外国公司不可能真正向中国输出核心技术,不走自主创新的道路永远只能仰人鼻息。”从2004年开始,华晨确立了“自主开发为主、外部资源为辅”的自主创新理念,从此走上一条适合中国国情的自主造车之路。

    现在华晨已经建立起600人的研发团队,拥有完善的发动机动力实验室、排放实验室、动态性能实验室、疲劳实验室、环模室和部分NVH实验室等,同时引进了世界一流的工程设计和CAE分析等软件。通过金杯海狮轻型客车的引进消化创新过程,经历了阁瑞斯的技术引进、中华系列轿车的联合开发特别是新中华、尊驰、骏捷系列的完全自主的研发,这支年轻但经历丰富的队伍已经具备了雄厚的自主研发能力。

    高品质自主品牌

    曾几何时,中国自主品牌汽车被消费者认为是“低端、低价、低质”的代名词,在技术与品质上只能“望洋兴叹”。

    华晨在国内首推“强有力SQS”保证体系,即安全、品质和服务三位一体的保证体系,发起自主品牌汽车的品质革命。在安全保证上,为驾乘者提供最主动的安全保障和被动安全,远远超出同级车的通常安全水准;在品质保证上,从设计、工艺到内饰都高标准地与国际接轨;在服务保证上,依托国内1000余家服务网点的资源优势,全天候地在第一时间给予用户最周全完善的服务响应。

    基于这种造车理念,尊驰成就了自主品牌公商务轿车的品质标杆,骏捷打造出新一代“品质生活,家轿典范”。尊驰、骏捷由保时捷提供整车设计技术支持,融入宝马精益求精的工艺制造技术,并由英国米拉公司进行苛刻的安全检测和认证,在自主品牌轿车中首次达到了欧洲五星级的安全标准。在产品设计上,华晨轿车产品大气、华贵的经典外观,突破了以往自主品牌“小、土、老”的形象。在制造工艺上,冲压、焊装、喷涂、总装等主要生产线均由国际知名的设备制造商提供。在操控性与舒适性上,尊驰、骏捷悬挂系统经过保时捷公司精心调教,加之多连杆悬挂系统的应用使得操控更加自如。

    在轻客、MPV等商务车领域,随着华晨“品质、品牌、品种”三品工程的纵深推进,无论技术水平还是整车品质,都具备了“叫板”海外巨头的实力。金杯海狮新一代产品采用无缝一体化车身和独有的螺旋弹簧悬架系统,从而获得更稳定耐久的安全性能,刷新了国内轻客行业新标准。源自丰田格兰维亚、面向商务精英的的06款阁瑞斯在业内首次全面采用轿车底盘,并引进丰田GOA车身安全结构、高张力钢板一次成型技术,配置四门内衬的防撞钢梁、电子SRS安全气囊等,并率先全面达到欧III标准,成为中高端MPV市场的品质旗舰。

    高目标跨越发展

    “十一五”期间,华晨集团确定了“两步走、翻两番”发展思路,即两年转型,实现扩大市场、优化财务运行、整合优化资源,到2007年实现年销量从2005年的12.25万辆上升到25万辆,年销售收入从200亿元上升到400亿元,实现第一个翻番目标;三年跨越,到2010年,实现整车年销量50万辆,销售额800亿元,实现第二个翻番目标。

    目前,华晨已开始紧锣密鼓地构建新一代轿车混合动力新技术平台、以家用轿车为载体的数字化设计开发平台、节能环保高效汽油机平台,以及代用燃料欧Ⅳ整车开发等项目,蕴蓄更加充沛的发展势能。华晨曾以他独有的优势地书写下民族汽车业发展的奇迹,必将演绎出自主品牌更加辉煌的明天。

 

 
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