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车市价格战开打 中级车、经济型车纷纷参战
2006年6月15日 14:13  来源:重庆商报

  时间刚进入6月,随着海南马自达、一汽马自达、北京现代等厂家的降价,车市迎来了新一轮降价潮。

  和历次降价略有不同,这次降价背景也更为复杂:新消费税刚实施不久、油价上涨影响尚未平息,多款新车低价入市……多种车市不利因素掺杂在一起,也让这次降价潮显得特别突然,势头也更为凶猛,而波及范围也更广,降价方式也更为隐晦。业界人士分析,随着 5月全国车市销量回落,一些市场份额下滑、难以完成全年产销任务的厂商极有可能跟进降价。

  新一轮车市降价潮来了。

  中高级车:降价势在必行

  新闻背景

  凯美瑞上市,狼真的来了

  5月23日,广州丰田凯美瑞正式公布价格,为19.78万-26.98万元,这个对中高级车市场极具杀伤力的价格也成为了本次降价大潮的导火索,直接引发了5月31日M6最高降价2万元和6月8日北京现代全线车型降价,最高降幅1.9万元。

  其实,中高级车的降价大战早就开始了,只不过原来更多的是隐藏在“优惠、促销”等名目下,各个厂家都还没有撕下脸进行最后对决,直到广州丰田凯美瑞的出现。

  分析人士认为,凯美瑞的上市,最大的作用在于撬松了国内中高级车市场的价格基准,让整个中高级车市场价格集体下调。一直以来,凯美瑞在国内消费者心目中都具有极高的品牌号召力,因此尽管该车还要过一段时间才会正式上市,但所带来的不利影响已经让各个厂家真切感受到“狼来了”的压力,同时这种影响也体现到了市场销售中。

  而各个厂家肯定会积极采取应对措施,以将凯美瑞上市所带来的不利影响消除到最小。中高级车价格下调后,也必将对中级车形成打压趋势,让中级车的价格体系也面临下调的危险。

  市场反响

  各路诸侯,见招拆招

  凯美瑞来了,M6降价了,这让本已激烈的中高级车市场竞争格局更显残酷。“狭路相逢勇者胜”,其他厂家也出手了。

  上海通用君威

  上海通用汽车在5月份推出了06款君威,将原产品系列的5款车型精简为自动挡2.5豪华版和手动挡2.0舒适版两款车型,售价分别为19.58万元和17.58万元。通过配置与价格的最优化组合,06新款君威进一步体现了君威的性价比和其在中高端细分市场的强大竞争优势。

  广州本田雅阁

  曾经价格坚挺的新雅阁面对凯美瑞的攻势,外地已经将实际售价拉低8000至10000元;在重庆,雅阁出现的增配达到两万元的珍藏限量版属全国罕有。

  东风日产天籁

  4月,新天籁上市前后老款天籁各系车降价超过万元,重庆地区天籁的最大降幅曾达到1.8万元。目前经销商表示,仍有少量特价天籁,而新天籁暂时没有优惠。

  北京现代NF御翔

  6月8日,北京现代宣布全线降价,NF御翔的价格区间从先前的19.58万元到23.98万元,下降到现在18.28万元至22.38万元。索纳塔从14.98万~19.28万元下降到13.98万~17.78万元,最高降价1.5万元。

  一汽马自达M6

  5月31日,国内首款国产轿跑车——新Mazda6轿跑车上市,定价为22.28万元到23.98万元。同时,一汽马自达宣布新Mazda6轿车降价,2.0升车型降价1万元,2.3车型降价2万元。

  一汽丰田

  一汽丰田车系价格没有变化,但个别库存车有一些优惠。

  长安福特蒙迪欧

  据了解,虽然目前06款蒙迪欧在厂家以及4S店方面均保持在指导价格上,但在交易市场的部分普通经销商处,蒙迪欧3款2.0升车型的优惠幅度在2万元左右,而2.5 V6经典型的优惠幅度较小,仅有5000元左右,其他两款2.5升车型的优惠幅度在1.1万元至1.8万元之间。但这些优惠需要在经销商处办理售后一条龙服务。

  厂商反应

  欲盖弥彰,降还是不降?

  降价,一直都是厂家们心中永远的痛:不降,市场要被蚕食;降,利润在一点点丢失。但是对手都已经降价了,自己又该何去何从呢?

  看来,降还是不降,还真是个问题。

  广州本田:在凯美瑞真正上市后市场才会豁然开朗,是取而代之还是平分秋色,目前言之尚早,所以厂家以不变应万变乃是上上策。现阶段,对于雅阁来说凯美瑞只是影子杀手。

  东风日产:由于刚刚升级了天籁、颐达、骐达等车型的配置,市场反应还算不错,短期再次下调售价的理由不充分,因此暂时不会有大幅降价。

  北京现代厂家:与同级别的雅阁和凯美瑞相比,调整后NF御翔的价格优势进一步拉大,达到2万元-3.5万元。价格全线下调后,北京现代将再次凸现出旗下产品性价比优势。

  一汽丰田:凯美瑞的上市不会对一汽丰田产品造成什么影响,一汽丰田的价格会保持坚挺,只是针对个别库存车,会有一些优惠。

  长安福特:06款蒙迪欧在刚刚上市时市场价格就暗降了将近万元,以和该车的实际市场价位保持协调。在雅阁、君威、凯旋、新天籁、凯美瑞等新老对手的夹击之下,06款蒙迪欧不得已加快降价步伐,而将预留的降价空间提前使用。

  中级车:10万元底线告急

  新闻背景

  伊兰特售价抵近10万元

  现代速度从来都让人如此惊叹,上周北京现代旗下伊兰特、索纳塔、NF御翔三大品牌同时大幅降价,伊兰特的价格区间由先前11.28万元至15.18万元,降至目前的10.48万至14.18万元,装备CVVT发动机的06款伊兰特最低价为10.48万元。

  据业内人士分析,前5个月中级车的销售冠军——伊兰特降价之举意在回应福美来近期降价近万的行动,并阻击东南蓝瑟低价上市。目前,福美来最低价为10.86万元,而蓝瑟最低售价则为10.28万元。它们都对伊兰特冲击甚大。而如果其他竞争对手跟进降价,中级车10万元的底线可能彻底失守。

  市场反响

  优惠降价,伺机而动

  作为支撑车市的主流,中级车的竞争尤为激烈,甚至达到了“牵一发而动全身”的地步。

  因此,对伊兰特和福美来的降价,各个对手都在积蓄力量,伺机而动。

  上海通用别克凯越

  尽管没有明确表示降价,但记者从经销商处获悉,消费者目前购买凯越旅行版可获得8000元的优惠,购买凯越三厢版和HRV车型则可获赠价值5000元的大礼包。

  上海通用雪佛兰景程

  目前,消费者购买雪佛兰景程可以享受3000元的优惠。

  海南马自达福美来

  自5月30日起,海马旗下两大品牌福美来、普力马全线降价,福美来的最高降幅达9000元,直逼中级家轿“10万元级”大关。据了解,这次名为“加速2006”的降价促销活动是海马汽车官方首次宣布降价。降价后福美来的价格区间则下调至10.86-12.96万元。

  东风悦达起亚赛拉图

  在世界杯期间,到现代高新汽车购买任意一款赛拉图可享受促销优惠。而到中汽西南韩亚购车除促销优惠外,还送世界杯礼包。

  厂商反应

  事到临头,跟还是不跟?

  尽管都在暗自准备着降价或是促销,但厂家之间的“口水仗”还是要继续打、各种幌子还是要继续抛。

  不过,对手都打上门来了,自己又该如何处置呢?

  上海通用:目前很多车型的降价只是价格回归市场的体现,上海通用现在还没有跟进的计划。

  北京现代:此次降价主要是为了主动缓解用户因油价不断攀升而产生的购车压力。另一方面,按照入世规定,今年7月1日我国整车进口关税将统一下调至25%,零部件平均进口税率达10%。北京现代对的价格调整也是为了以更具竞争力的价格挑战市场。

  奇瑞汽车:奇瑞汽车销售公司副总经理秦力洪表示,如果东方之子要降价,在6月1日宣布旗云降价的时候就会宣布。现在既然没有降,肯定就是暂时不会降价。今年以来,东方之子一直处于热销状态,很多时候供不应求。

  东风悦达起亚:厂家不会跟进降价,但现代起亚是本届世界杯汽车类的惟一赞助商,所以在世界杯比赛期间,经销商会有一些优惠促销措施来应对。

  东风本田:思域不会跟进降价。作为一款新近上市的新车,思域独特的外形和出色的性能得到市场青睐,一直处于供不应求的缺货状态。据中汽西南本色汽车介绍,为缓解缺货的状况,本色汽车特别向厂家申请了10辆手动挡思域,以解决广大消费者的提车需求。

  经济型车:降价轻风拂面来

  新闻背景

  美人豹最高降幅1.7万

  一场几乎波及高、中、低档各系列车型的降价暴风雨正在吹来。经济型车,作为受影响最轻的一个分支,似乎只是感受到了一阵拂面而来的夏日轻风。

  6月1日,奇瑞旗云最高降价近万元。同日,喜欢在“六一儿童节”出牌的长安铃木也打出了优惠牌,旗下全系车型优惠1000元。6月9日,北京南京菲亚特经销商对西耶那最高降价10000元,同时吉利车型最高降价也达到了1.7万元。

  随着国内油价大幅上调,业界普遍认为,如此形势有利于经济型车的销售,理由是各大厂家纷纷“给经济型车打出节油牌,以此进一步拉动经济型车的热销”。如此猜测,现在看来是不幸被言中:部分车型想通过降价来进一步刺激经济型车的热销。

  市场反响

  经济型车,跳起降价舞曲

  乍想一下,相比中级车和中高级车,经济型车的价格最低,降价幅度也应该最小。可实际情况却并非如此,在经济型车中,上万元的降幅并不鲜见,这让厂家咋舌,也让消费者们欢呼。

  吉利美人豹

  上周吉利宣布,1.5L美人豹降价1.7万元。降价后1.5L美人豹手动挡风迷版售价仅6.68万元,爱她版自动挡美人豹售价仅7.28万元。此次降价让利活动中所有配置保持不变。

  南京菲亚特

  6月9日南京菲亚特北京经销商对西耶那进行大幅度现金优惠,最高降价10000元,仅售价66600元,并且保险七五折,赠送精美礼品。重庆地区,南京菲亚特全系车型有现金3000-4000元优惠,全新现车供应。

  上海通用雪佛兰

  从即日起,雪佛兰购买新赛欧可以享受优惠6000元,还送礼包;购买乐骋4000,景程优惠人民币3000元,购买乐风赠送价值2000元的豪华大礼包。

  东南菱帅

  随着三菱蓝瑟的上市,菱帅价格也有了一些松动。目前,重庆购买手动豪华型菱帅,可以享受现金加配件等共价值7000元的优惠。

  哈飞汽车

  从6月1日起,赛马1.6升最高优惠8100元;买民意和双排座小货车送600元油票。哈飞路宝最高优惠4000元。

  奇瑞旗云

  6月1日,奇瑞汽车公司宣布,旗云运动版降价近万元。旗云运动版的基本型定价66666元。虽说是“基本”型,但这款车与原7.58万元的车型差不多,实际上等于降了近一万元。

  长安铃木

  6月1日,长安铃木汽车公司宣布,凡在6月份内购买旗下雨燕、羚羊、奥拓任意一款车型,消费者都将获得1000元优惠卡。买车人凭优惠卡可兑换等值的礼品,包括汽油、美容服务、售后服务等。

  昌河爱迪尔

  6月1日至7月31日,昌河汽车在全国开展为期二个月的昌河爱迪尔“一路关怀——夏季送惊喜”活动,活动期间购车用户享受超值动心的价格??各款爱迪尔车在原价基础上优惠2000元。优惠后,爱迪尔轿车最低售价为3.78万元。

  厂商反应

  降价风潮,早已漫延

  当然,并非所有的经济型车厂家都有实力进行类似美人豹那样上万元的降价。它们更多的还是选择兢兢业业、埋头苦干,将自己的实力体现在产品和服务中。

  力帆汽车:个别车型作为老车型,价格早就应该降了。这类车型虽然与与力帆520有一定竞争关系,但对力帆影响不大。力帆520作为一款还没有完全铺向市场的新车,短期内是不可能降价的。

  长安铃木:6月1日,长安铃木产品出炉了力度更大的优惠措施,对同级竞争车型多少还是会产生一些影响。从现在卖车的热销情况来看,消费者对长安铃木的优惠措施是持欢迎态度的。

  吉利汽车:在4月的降价后,价格基本触底。近期内不会再有价格的波动。

  东南汽车:目前三菱蓝瑟刚刚上市,菱帅价格体系也降到了9万元区间,近期内不会再有调整动作。

  东风雪铁龙:有的厂家宣布降价只是把“暗降”变为“明降”,而爱丽舍和富康的实际成交价格早就下降了,富康优惠6000元,爱丽舍优惠8000元。另外,从本月开始毕加索开始降价,降价幅度2万多元。

  南京菲亚特:北京地区的降价纯属地方经销商个人行为,是限量供应的年限较老车型,实际意义不大,不是厂家行为。

 
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