这一趋势今年将继续加强。截至5月12日,长城汽车2006年共出口汽车10683辆,显示了自主品牌海外发展的强劲势头。而其今年的计划是实际完成出口汽车4万辆,并在2007年实现汽车内外销比例1∶1;奇瑞汽车也计划今年实现25%的汽车出口规模;吉利甚至制订了10年汽车出口计划,要在2015年实现2/3的汽车出口比例等等。 “走出去”当然是好事情,一则扩大企业品牌国际影响力,二则开拓国际市场,缓解潜在的产能过剩危机。但出口加速的背后,仍存在着忧虑。
一忧:如何平衡高质量与低成本
4月18日,德勤汽车行业最新研究报告《出口——中国汽车工业的机遇和挑战》中指出,目前中国汽车出口主要瞄准中低端市场和采取低价策略,如何在高质量和低价格之间取得平衡是出口企业首先要考虑的问题。就目前的中国汽车产业链而言,汽车生产厂家正受到上下游产业价格双重挤压,成本控制正对大部分汽车及零部件企业造成越来越大的压力,成本降低也就意味着利润增加,而成本降低的前提在于不能降低汽车的质量要求,即使是低价格的低端车型,一样需要强大的质量后盾。
二忧:如何完成出口升级
目前,自主品牌汽车出口的主要是皮卡、中低档SUV、经济型轿车等中低档产品,而出口的主攻方向是非洲、中东等进入门槛较低的国家和地区。据悉,奇瑞2005年出口的汽车有90%以上都集中在这些地区,吉利则占到将近93%。虽然随着出口规模加大,自主品牌的出口目的地也开始升级,由毫无汽车工业基础的中东、非洲地区转向中亚、俄罗斯,但在汽车工业发达的欧美国家,自主品牌似乎一直在门外徘徊。
三忧:如何适应“游戏规则”
中国汽车的出口,从某种程度上打破了国际汽车市场的平衡,暗中受到了欧洲车商们的阻击,安全测试、贸易壁垒、地方保护等策略层出不穷,陆风进军欧洲、奇瑞试水美国、吉利布局东盟的计划相继遇到挫折,似乎印证了这一点。而从另一个角度来说,各国有各国的特点,例如地形、气候、文化,一款产品不可能做到“放之四海而皆准”,因此出口产品不仅要符合各国的质量标准和有关法规,也要根据各个国家的不同需求、特点。这一复杂的游戏规则,不是一朝一夕就能适应的。
四忧:能否拼赢当地二手车
在国外,二手车市场已经发展得相当完善。在交易量上,据不完全统计,日本二手车年销量已连续6年超过其新车的销量,德国和美国二手车年销量已是其新车销量的2倍和2.5倍,英国则达到3.5倍。二手车不仅价格相当便宜,而且总供应量略大于总需求量。在发展中国家,希望购买二手车的比例更远高于发达国家,二手车的价格远低于新车,从经济承受力以及性能可靠性方面考虑,二手车仍是发展中国家一般家庭购车的首选对象。
五忧:能否抵抗国际竞争力
中国自主产品瞄准的是海外中低档车市场,但是目前国际市场上,低档车市场竞争非常激烈,利润虽然不大,但各大汽车巨头都不愿丢弃这块市场。例如,现代公司在欧美力销伊兰特,务实的丰田已经推出了比“EHCO”更小的轿车“SCION”。而这些产品,无一例外都是物美价廉。